从9月29日持续到10月7日的以“钧瓷走向世界，世界向往神垕”为主题的第十届禹州钧瓷文化旅游节正式落幕。与往年相比，今年的钧瓷文化旅游节人气爆棚，日均客流量5万左右。此次禹州钧瓷文化旅游节不仅获得了国家旅游局、河南省委领导点赞，也得到了多家媒体的关注，中新网、人民网、央广网、中国青年报、新华社、环球时报、中国旅游报、新京报等多100多家媒体报道和转载了此次盛况。2017禹州钧瓷文化旅游节的火爆空前，总结起来大致有四个秘诀：

一、塑造鲜明旅游目的地品牌，中国唯一“活着”的古镇

神垕古镇，位于河南省禹州市西南部，因钧瓷而繁荣驰名。早在唐代神垕就已烧制出多彩的花瓷和钧瓷，到了北宋徽宗年间，钧瓷生产达到了登峰造极的地步，被定为“宫廷御用珍品”，位居中国五大名瓷之首。古有“进入神垕山，七里长街观。七十二座窑，烟火遮住天。客商遍地走，日进斗金钱。”的诗句。2014年，神垕镇成功入选“河南十佳美丽乡村”。2016年，在住建部公布的国家首批特色小镇中，禹州神垕镇因其钧瓷文化传承、钧瓷产业体系名列其中。

此次禹州钧瓷文化旅游节期间，神垕古镇全新推出“中国彩·神垕镇”的口号，既彰显出钧瓷的核心特质与在瓷器行业的首创工艺——出彩，更强调了钧瓷、禹州在中外经济、文化、外交中的代表性地位。作为中国唯一“活着”的古镇，全面焕新神彩的神垕借势钧瓷文化旅游节，不仅以全新风貌向中国乃至世界展示国宝钧瓷的无穷魅力，还引进了一批美宿、美食、美艺，让游客为钧瓷而流连，为神垕而痴迷。

钧瓷文化主题酒店“歌璞”落户神垕老街，“歌璞”取义“歌唱淳朴的愿望”，是景域集团打造的“歌唱三部曲”系列精品度假酒店之一，定位于人文轻奢精品酒店；该酒店将由神垕古建筑改造而成，以钧瓷文化为主题，让住客不仅享受舒适的居住空间，也能感受到神垕浓厚的文化氛围。游客到神垕老街，可以吃到禹州、许昌、郑州的老字号特色美食，安全、地道、美味。此外，神垕古镇，还会有国家级艺术大师工作室入驻，非物质文化遗产的传承人开工作坊，大宋官窑的开窑表演，若干小的街头艺人赌瓷表演，古玩市场交易等等，俨然一个生活化的钧瓷艺术博物馆，让游客在神垕钧瓷的世界里流连忘返。

二、启用全新IP形象，为2017钧瓷节再添新活力

景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，中国历史悠久，文明古镇众多，但真正旅游开发成功的屈指可数，有IP形象的更少。如何让神垕古镇、让钧瓷走向世界？必须要IP化表达，跟游客互动，IP是古镇的灵魂，是竞争力，文化力。特色古镇的成功要靠双产业，一个是特色产业的支撑，一个是旅游产业的提升。

通过鲸鱼文创的独特设计，将中国传统钧瓷文化精粹与时下流行的“萌文化”结合。“小窑匠”、“神彩儿”两大IP形象，分别取材于神垕传统烧窑人和传统吉祥物凤凰，寓意凤凰涅槃、匠人精神，以及钧瓷文化在与旅游融合后的焕发全新生机，相对轻盈、有趣的风格，更易为游客接受并自发传播。

三、丰富景区活动内涵，提升游客的体验好评

本届钧瓷文化旅游节大的活动项目达14项：河南省陶瓷技艺大赛，“大禹奖”钧瓷作品评比大赛，钧瓷精品展览展销，钧瓷文化旅游系列活动，创意地推活动，郑州轻工业学院（禹州校区）师生陶瓷创意设计作品展，中国（禹州）环境艺术陶瓷博览会，第二届“CHINA·中国”中国陶瓷设计艺术大展，“一带一路”禹州与希腊陶瓷文化交流活动，名人大讲堂，中国工艺美术协会美术陶瓷分会第二次理事会，钧瓷文化产业发展论坛，项目发布，项目签约仪式及禹商论坛。

而钧瓷文化旅游交流系列活动也非常丰富，包括了钧瓷文化旅游采风活动、神垕古镇特色风味美食体验、神垕·钧窑·名家摄影作品展、国庆与“钧”同乐活动。其中由景域营销策划的“与钧同乐”系列创意活动，更是一大亮点：制瓷大师手工匠体验、名家名窑钧瓷拍卖、钧瓷时装秀、观礼猜瓷魁、钧瓷艺术展、钧瓷万彩画展、三十六道国宴钧“肴”品尝等，异彩纷呈，吸引了大量国内外游客。

四、媒体报道+重点城市推广，传播覆盖人群过亿

本次禹州钧瓷文化旅游节，获得了全国各大媒体的高度关注。通过在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会，发布钧瓷文化旅游节logo（标识）和神垕古镇IP形象；邀请中国陶瓷频道主持人主持开幕式，在中央电视台开展为期一月的广告宣传；利用电视媒体、平面媒体、网络知名媒体、视频媒体等全方位报道，达到了“一鸣惊人”效果。内容方面，通过MG动画（创意动画视频）、H5（利用趣味互动形式，在微信朋友圈传播）、KOL（有话语权、有粉丝、有影响力）意见领袖等创新的社会化方式活动，对整体进行宣传推广，准确触达目标市场受众，引发社会广泛关注。

另外，在北京、上海、郑州、许昌连续四周对神垕古镇及钧瓷文化旅游节进行包装宣传推介。全方位的宣传推广，为神垕古镇、钧瓷文化旅游节营造了在河南乃至全国的知名度、影响力，覆盖人群过亿。